تبلیغات سیاسی: قلب دموکراسی و اقتصاد

اتحادیه اروپا در ماه مارس زمانی که توافقنامه ای را در مورد قانون خدمات دیجیتال (DSA) به همراه قانون خواهر خود، قانون بازارهای دیجیتال (DMA) منعقد کرد، به نقطه عطفی دست یافت. بسته قانونی نوید ایجاد تغییرات اساسی و اساسی در نحوه عملکرد دنیای آنلاین و تأثیرگذاری بر زندگی روزمره ما را می دهد. با این حال، جاه طلبی های دیجیتال کمیسیون اتحادیه اروپا به همین جا ختم نمی شود. کنراد شک، گروه اطلاعات تبلیغاتی (AIG) می نویسد، پیشنهاد کمیسیون در مورد تبلیغات سیاسی، تلاش های در حال انجام در بحث های فنی DSA در مورد شفافیت و نظارت بر تعدیل محتوا را دو چندان خواهد کرد..

در طول مذاکرات در مورد DSA، و حتی قدمت آن به مقررات عمومی حفاظت از داده ها (GDPR)، تبلیغات سیاسی همچنان یک مسئله چالش برانگیز برای حل باقی مانده است. تبلیغات سیاسی نقش مهمی در انتخابات دموکراتیک بازی می‌کند و تضمین می‌کند که احزاب سیاسی و نامزدهای ما می‌توانند با شهروندان تماس بگیرند تا از سیاست‌ها، اولویت‌ها و ارزش‌هایشان دفاع کنند. با این حال، نگرانی‌هایی در مورد توانایی برخی بازیگران داخلی و خارجی برای دستکاری فرآیندهای دموکراتیک با استفاده از تبلیغات سیاسی آنلاین برای تقویت اطلاعات نادرست یا ایجاد اختلاف ایجاد شده است.

تبلیغات سیاسی چیز جدیدی نیست. از زمانی که کمپین های دموکراتیک وجود داشته است، وجود داشته است. با این حال، ظهور اینترنت با ارائه انبوهی از اطلاعات که تبلیغات کمپین را از بیلبوردها به تبلیغات بنری تبدیل کرده است، به سرعت چشم انداز را تغییر داده است. از آنجایی که سیاستگذاران چگونگی تنظیم تبلیغات سیاسی را در نظر می‌گیرند، بسیار مهم است که تعریف دقیق تبلیغات سیاسی را مشخص کنند تا قانون از بیان سیاسی و تجاری محافظت کند.

در حالی که پیشنهاد کمیسیون در مورد تبلیغات سیاسی هنوز در حال توسعه است، تعریف تبلیغات سیاسی مهم خواهد بود. یکی از سخت ترین کارها طبقه بندی اینکه چه چیزی یک تبلیغ سیاسی است و چه چیزی نیست و چه کسی مسئول اتخاذ چنین تصمیمی است. ماده 2 (ب) در آیین‌نامه پیشنهادی می‌گوید که دامنه قوانین در مورد آگهی‌هایی که می‌توانند بر فعالیت‌های سیاسی «محتوا تأثیر بگذارند» اعمال می‌شود. برای تبلیغات مرتبط با انتخابات، همه پرسی، یا یک حزب سیاسی خاص، این واضح است. با این حال، این می تواند یک تفسیر ذهنی در مورد سیاسی بودن یا نبودن یک تبلیغ مبتنی بر موضوع باشد.

تبلیغات مبتنی بر مسئله اغلب برای مقاصد تجاری اجرا می شوند، از طریق پیوند یک نام تجاری یا محصول با مسائل اجتماعی گسترده. این امر برای شرکت‌ها بسیار مهم است تا ارزش‌هایی را که از آن‌ها حمایت می‌کنند و با مشتریانی که آن ارزش‌ها برایشان طنین‌انداز است، ارتباط برقرار کنند. کمپین‌های مردمی و سازمان‌های جامعه مدنی نیز با نبردی سخت مواجه خواهند شد، زیرا توانایی آن‌ها در ترویج علل اجتماعی و جلب مشارکت در بحث‌های عمومی می‌تواند توسط این طبقه‌بندی مبهم به چالش کشیده شود.

به سیاست تغییر آب و هوا فکر کنید. در حالی که جامعه علمی تقریباً در مورد تأثیر نوع بشر بر اقلیم اتفاق نظر دارند، هیچ اتفاق نظری در مورد چگونگی رسیدگی به بحران آب و هوا وجود ندارد و این امر منجر به سیاسی شدن این موضوع شده است. اگر یک برند موضع خاصی را از طریق تبلیغاتی در مورد تغییرات آب و هوایی اتخاذ کند، در این صورت این سوال مطرح می شود که آیا این فعالیت با تعریف کمیسیون تطبیق داده می شود یا خیر. و اگر هست آیا باید اینگونه طبقه بندی شود؟

به تبلیغ من غیرممکن آدیداس فکر کنید که حجاب های ورزشی خود را برای ورزشکاران زن مسلمان تبلیغ می کند. این یک موضوع مهم از منظر آزادی مذهب است - به ورزشکاران زن مسلمان اجازه می دهد هم در ورزش شرکت کنند و هم به اعتقادات خود احترام بگذارند. اما استفاده از حجاب در اروپا، به ویژه در فرانسه، بدون بحث نبوده است. علاوه بر این، احزاب راست افراطی بر روی سکوهای ضد اسلام ایستاده اند. اگرچه آدیداس ممکن است تبلیغ خود را یک کمپین مبتنی بر مسائل تلقی کند، چه چیزی سیاستمداران یا احزاب سیاسی را از اعلام آن تبلیغ به عنوان یک تبلیغ سیاسی باز می دارد؟

تبلیغات

در نتیجه نگرانی در مورد اینکه چه چیزی یک تبلیغ سیاسی را تشکیل می دهد، ممکن است عدم اطمینان زیادی در مورد تفسیر قانونی و الزامات انطباق وجود داشته باشد. این برای تبلیغ‌کنندگان و پلتفرم‌هایی که مسئول میانجی‌گری فضای تبلیغات هستند بسیار مهم است. DSA تعهدات شفافیت را اجرا خواهد کرد، به این معنی که مقررات تبلیغات سیاسی می تواند برخی از این الزامات را بی نیاز کند. زمانی که یک برند قصد ندارد تبلیغات مبتنی بر موضوع را سیاسی یا وابسته به یک حزب سیاسی تفسیر کند، دست و پا گیر است. نتیجه عدم تمایل به استفاده از تبلیغات مبتنی بر موضوع و سرکوب احتمالی نوآوری در فضای تبلیغاتی خواهد بود.

بار انطباق با استانداردهای تبلیغات سیاسی، مزایای اجتماعی تبلیغات را تغییر خواهد داد. پیش‌نویس مقررات می‌تواند برندها را از مشارکت در تبلیغات مبتنی بر موضوع از ترس اینکه تبلیغات به‌عنوان «سیاسی» تلقی شود و در نتیجه مشمول مسائل مربوط به انطباق قانونی و بررسی دقیق توسط تنظیم‌کننده‌ها شود، بازدارد. این امر به ویژه برای شرکت‌های کوچک و متوسط ​​و برندهای کوچک‌تر که فاقد منابع و پول لازم برای رعایت مقررات پیچیده هستند، مهم است. شرکت ها برای برقراری ارتباط در مورد محصولات، برندها و هویت خود با مشتریان مشکل بیشتری خواهند داشت.

تبلیغات سیاسی موضوعی حیاتی است که همه را تحت تأثیر قرار می دهد، از جامعه مدنی گرفته تا غول های شرکتی و کسب و کارهای کوچک خانوادگی. برای دموکراسی و انتخابات ما مهم است. احزاب سیاسی را قادر می سازد تا با رأی دهندگان در مورد موضوعاتی که برای آنها مهم است ارتباط برقرار کنند. نباید هیچ گونه ابهامی در مورد اینکه چه چیزی تبلیغات سیاسی است وجود داشته باشد و باید به وضوح از تبلیغات مبتنی بر موضوع که برای اهداف تجاری تولید می شود متمایز شود. نقش و مسئولیت تبلیغ‌کنندگان نیز باید روشن شود تا تبلیغات سیاسی بتواند به جای برهم زدن دموکراسی، از آن محافظت و ترویج کند.

به اشتراک گذاشتن این مقاله: