با ما در تماس باشید

تنباکو

تغییر از سیگار: چگونه نبرد برای رهایی از سیگار برنده می شود

به اشتراک بگذارید:

منتشر شده

on

تنها تولیدکننده سیگار که به وضوح متعهد به کنار گذاشتن محصول سنتی خود است، اعلام کرده است که تا سال آینده بیشتر درآمدش از تولید جایگزین‌های بدون دود خواهد بود. نیک پاول می نویسد که PMI اکنون یک جاه طلبی جدید دارد تا سیگار را تا پایان دهه به منبع بیش از یک سوم درآمد خود تبدیل کند..

جاه طلبی استراتژیک برای تبدیل PMI به یک شرکت بدون سیگار به سال 2008 باز می گردد، زمانی که این شرکت تشخیص داد که هم وظیفه دارد و هم توانایی کمک به ترک سیگار را دارد. محصولاتی که میل افراد سیگاری به نیکوتین را ارضا می کنند اما دودی که باعث بیشتر بیماری های مرتبط با سیگار می شود را از بین می برند تا حد زیادی موثرترین راه برای مقابله با چالش سلامت عمومی تنباکو هستند.

طیف جدیدی از محصولات توسط PMI در سال 2016 با تعهد به خروج کامل از تولید سیگار راه اندازی شد. البته این درآمد حاصل از سیگار بود که هزینه تحقیق و توسعه جایگزین های جدید را تامین کرد. اگر PMI بلافاصله تولید سیگار را متوقف می کرد، سیگاری ها به سادگی به مارک های دیگر سیگار روی می آوردند.

رویکرد این بود که تأثیر سیگار بر سلامتی را بشناسید و مانند بسیاری از مشکلات اجتماعی، تجارت نقش اساسی به عنوان بخشی از راه حل دارد. این یک اقدام خیرخواهانه نبود، بلکه یک مورد از یک شرکت بود که تعهدات خود را در قبال همه سهامداران خود به رسمیت می شناخت.

در واقع، این اخلاقی است که به تأثیر نحوه تولید محصولات خود توسط شرکت و همچنین تأثیر آنچه که تولید می کند گسترش می یابد. 30 درصد از پاداش مدیران توسط عملکرد پایدار PMI تعیین می شود.

میگوئل کولتا، مدیر جهانی پایداری PMI، در ارائه گزارش یکپارچه خود از عملکرد سال گذشته خود در پاریس، خاطرنشان کرد که این یک الزام اتحادیه اروپا برای ارزیابی تأثیر آن بر جامعه است.

در اروپا، این به معنای اقداماتی است از برنامه‌های بازپس‌گیری محصولات عاری از دود، و صدور گواهینامه 100% طراحی محیط زیست تا گام‌های مثبت برای افزایش تعداد زنان در پست‌های ارشد به بیش از یک سوم کل. .

تبلیغات

در سطح جهانی، بر بهبود کیفیت زندگی افراد در زنجیره تامین تاکید شده است. از سال 10 تاکنون 2018 ارزیابی تأثیر حقوق بشر انجام شده است که به یافته ها پرداخته شده است. PMI نیاز به استفاده صفر از کار کودکان توسط کشاورزان تنباکوی قراردادی خود دارد - و 100٪ کشاورزان درآمد زندگی دریافت می کنند.

کاهش انتشار کربن به صفر و کاهش مصرف آب توسط مزارع تنباکو نیز در اولویت است. 100% تنباکوی خریداری شده هیچ خطری برای جنگل زدایی جنگل های طبیعی مدیریت شده و بدون تغییر اکوسیستم های طبیعی ندارد. 

با این حال، میگوئل کولتا واضح بود که PMI بدون شک بزرگترین تأثیر خارجی شرکت، تأثیر سلامت محصولاتش است که به طور فزاینده ای مثبت است.

توماسو دی جیووانی، معاون ارتباطات بین‌الملل PMI، بیش از 20 سال است که در این شرکت بوده و از ابتدا در تحول آن شرکت داشته است. او به من گفت که با توجه به اینکه هدفش از سیگار تبدیل به منبع کمتر از نیمی از درآمد آن تا سال آینده شود، «ما حتی به فراتر از سال 2025 و به سال 2030 نگاه می کنیم، زیرا به سرعت به آنجا می رسیم.

ما می بینیم که طبق برنامه خود پیش می رویم، بنابراین تصمیم گرفتیم تیرک های دروازه را به گونه ای جابجا کنیم که تا سال 2030 می خواهیم دو سوم درآمد خود را داشته باشیم، نه 50 درصد بلکه دو سوم درآمدمان از دود ناشی می شود. محصولات رایگان و ما حداقل 60 بازار می خواهیم که در آن درآمد حاصل از آن محصولات حداقل 50 درصد باشد.

او توضیح داد که سرمایه گذاری گسترده در توسعه تولید و بازاریابی بسیار مهم بوده است. برای ما بزرگترین و پیشروترین سرمایه گذاری از ابتدا Iqos، محصول تنباکوی گرم ما بوده است. ما اخیراً جدیدترین نسخه، بهترین نسخه، Iqos Iluma را با فناوری جدیدی عرضه کرده‌ایم که اجازه می‌دهد چوب تنباکو را از بیرون گرم کند، که ما آن را Terea می‌نامیم، نه از داخل. طراحی جدید محصول، با در نظر گرفتن ورودی‌های مصرف‌کنندگان، تجربه کلی مصرف‌کننده را بهبود می‌بخشد، که ما معتقدیم برای جلوگیری از بازگشت مجدد مصرف‌کنندگان تنباکو به سیگار بسیار مهم است.

با Iqos، ما در حال حاضر در نقطه ای هستیم که 28 میلیون سیگاری آن را پذیرفته اند و 73٪ از آنها سیگار را ترک کرده اند، بنابراین پیشرفت عالی است. اما اخیراً با خرید سوئد مچ، دو محصول بدون دود دیگر را به مجموعه خود اضافه کرده ایم. 

ما قبلاً سیگارهای الکترونیکی داشتیم و اکنون snus و کیسه هایی داریم. کیسه ها، به ویژه با یک محصول پیشرو به نام Zyn، در ایالات متحده بسیار خوب عمل می کنند. Zyn 60 درصد از بازار نیکوتین، بازار کیسه‌ها را در ایالات متحده و سوئد با 60 درصد از آن بازار در سطح جهان تشکیل می‌دهند.

توماسو دی جیووانی بر اهمیت هدف قرار دادن محصولات مستقیماً برای افراد سیگاری برای توانمندسازی آنها برای ترک سیگار و نه به عنوان راهی برای آشنا کردن جوانان با نیکوتین تأکید کرد. وی به یافته های آژانس بهداشت عمومی آمریکا، مرکز کنترل و پیشگیری از بیماری ها اشاره کرد.

یکی از چیزهایی که واقعاً ما را تشویق می کند، دیدن آخرین داده های صادر شده توسط CDC در ایالات متحده است که نشان می دهد درصد استفاده از جوانان تقریباً 1.5٪ است، زیرا ما نمی خواهیم جوانان سیگار بکشند یا سیگار بکشند. اصلاً از تنباکو استفاده کنید».

اگرچه برنامه‌های توسعه PMI اساساً حول محور Iqos و Zyn است، این شرکت قصد دارد مجموعه‌ای کامل در عرصه عاری از دود داشته باشد. این مهم است که به مصرف کنندگان مسیری متنوع و دور از سیگار ارائه دهیم تا سیگاری ها بتوانند راهی را انتخاب کنند که برای آنها مفید است. من از توماسو دی جیووانی در مورد ویپینگ پرسیدم، که حوزه سرمایه گذاری زیادی برای PMI نبوده است. 

این یک سرمایه گذاری بزرگ نیست... اما بخشی از دستور کار ما است. ما به سیگارهای الکترونیکی اعتقاد داریم زیرا سیگارهای الکترونیکی جایگزین بهتری نسبت به سیگار هستند و مصرف کنندگانی در سراسر جهان وجود دارند که سیگارهای الکترونیکی را به محصولات دیگر ترجیح می دهند.

در بریتانیا اکثریت قریب به اتفاق کسانی که سیگار را ترک کرده‌اند به لطف سیگارهای الکترونیکی این کار را انجام داده‌اند، زیرا در آن کشور ترجیحی برای سیگارهای الکترونیکی وجود دارد. بنابراین به وضوح، اگر می‌خواهید آن‌ها را متقاعد کنید که سیگار را ترک کنند، به سیگاری‌های الکترونیکی پیشنهاد می‌کنیم.»

البته این بازاری است که تحت تأثیر مقررات بهداشت عمومی قرار دارد. در برخی از کشورهای اتحادیه اروپا یک دیدگاه افراطی وجود دارد که همه جایگزین‌های بدون دود باید ممنوع شوند یا چارچوب نظارتی آن‌ها برابر با سیگار باشد. سایر کشورها برای وادار کردن افراد سیگاری به ترک سیگار به مالیات های بالا متکی هستند، اگرچه در عمل چنین رویکردی مطمئناً بازار سیاه پر رونقی در سیگارهای غیرقانونی ایجاد می کند.

توماسو دی جووانی پیش بینی نمی کند که کمیسیون اروپا در این مسیر حرکت کند. "امیدوارم نه زیرا این یک اشتباه است، زیرا این جایگزین ها برای سلامتی افراد سیگاری بسیار بهتر از سیگار هستند. 

"مقامات اروپایی در واقع یک سابقه مثبت و پیشگام با دستورالعمل TPD2 ... برای تنظیم سیگارهای الکترونیکی و محصولات جدید تنباکو، به قول آنها، ایجاد کرده اند، حتی به کشورهای عضو اجازه می دهند یک روش مجوز را تعیین کنند.

"امیدوارم آنها بر اساس دستورالعمل 2014 بنا شوند و ما بتوانیم از پتانسیل سلامت عمومی محصولات جدید برای سلامت عمومی در میان تقریباً 100 میلیون بزرگسال اروپایی که در سراسر کشورهای عضو سیگار می‌کشند، استفاده کنیم. در عین حال، ما باید اطمینان حاصل کنیم که افراد غیرسیگاری دسترسی محدودی به آن محصولات دارند زیرا آنها نباید از آنها استفاده کنند.

او قاطعانه معتقد است که PMI برنده بحث در مورد چگونگی حرکت به سمت هدف نهایی دنیای بدون سیگار است. «آن دسته از مردم که بر اساس ایدئولوژی و بر اساس شک و تردید، وارد گفتگو نمی شوند، به مرور زمان کاهش می یابد. اگر به همان ابتدای سفرمان به گذشته نگاه کنم، قبل از اینکه جاه‌طلبی‌های عاری از دود را آغاز کنیم، اکثریت قریب به اتفاق سلامت عمومی به سادگی با ما درگیر نمی‌شوند.

"در حال حاضر، من می گویم که جهان حداقل تقسیم شده است. تعداد فزاینده‌ای از حامیان سلامت عمومی، کارشناسان بهداشت عمومی، اعضای فرآیند تصمیم‌گیری وجود دارد که در واقع با ما تعامل دارند زیرا ارزش کاری را که ما انجام می‌دهیم می‌دانند. 

«این روندی است که در مسیر درست پیش می‌رود، صرفاً با نگاهی به کشورهایی که قوانین قدیمی را لغو کرده‌اند و قوانین جدیدی را برای تشویق استفاده از آن محصولات اجرا کرده‌اند. ما اساساً با یکی شروع کردیم، ایالات متحده، اکنون احتمالاً می توانم بیست کشور را نام ببرم که قوانین خود را در جهتی مترقی تغییر داده اند. 

"این روندی است که به یک دلیل ساده ادامه خواهد یافت، آن جایگزین ها به وضوح بهتر هستند و در نهایت عقل باید پیروز شود."

به اشتراک گذاشتن این مقاله:

EU Reporter مقالاتی را از منابع مختلف خارجی منتشر می کند که طیف وسیعی از دیدگاه ها را بیان می کند. مواضع اتخاذ شده در این مقالات لزوماً موضع EU Reporter نیست.

روند