با ما در تماس باشید

صوتی و تصویری

عواقب ناخواسته ناخواسته محدود کردن آگهی های # driven

به اشتراک بگذارید:

منتشر شده

on

ما از ثبت نام شما برای ارائه محتوا به روشهایی که شما رضایت داده اید و درک ما از شما را بهبود می بخشد ، استفاده می کنیم. در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.

جلوگیری از جمع آوری و استفاده از داده ها در تبلیغات دیجیتال می تواند عواقب جدی و ناخواسته ای برای اقتصاد اتحادیه اروپا ، رسانه های مستقل اروپا و دسترسی به اینترنت داشته باشد. این یافته های تحقیقات جدید است که در مورد تأثیرات احتمالی مقررات ePrivacy که در اوایل سال جاری توسط کمیسیون اروپا پیشنهاد شده است بعنوان تکرار بعدی قانون کوکی بدنام (راهنمای 2002 / 58 / EC) پیشنهاد شده است.

سهم اقتصادی ناپدید شده تبلیغات دیجیتال

تجزیه و تحلیل جدید از شرکت مستقل تحقیقات مالی IHS Markit ، تبلیغات دیجیتالی را نشان می دهد که به سهم 526 یورو از تولید ناخالص داخلی سالانه اتحادیه اروپا ، مستقیم و از طریق رشدی که برای مشاغل اتحادیه اروپا فراهم می کند ، کمک می کند.[1]. با این وجود، اگر نیمی از بازار تبلیغات دیجیتال در صورت اعمال محدودیت های پیشنهاد شده در مورد استفاده از داده ها در تبلیغات به اجرا درآید، ناپدید می شوند.

تجزیه و تحلیل IHS Markit نشان می دهد که درصد 66 تبلیغات تبلیغات دیجیتال فعلی بستگی به داده ها دارد و استفاده از داده ها 90 درصد رشد سالانه در بازار تبلیغات دیجیتال را در اختیار دارد. تبلیغات مبتنی بر داده ها بیش از 500٪ موثر تر از تبلیغات بدون داده است و برای ارائه تبلیغاتی شفاف در مورد کسانی که تبلیغات خود را می بینند بسیار مهم است. به همین دلیل، اگر داده ها دیگر مورد استفاده قرار نگیرند، تبلیغ کنندگان سرمایه گذاری خود را در تبلیغات دیجیتال کاهش خواهند داد.

فقدان چشم انداز رسانه ها

کاهش هزینه تبلیغات دیجیتالی عواقب جدی برای اقتصاد اتحادیه اروپا و تبعات به همان اندازه جدی برای رسانه های اروپا به همراه خواهد داشت. تبلیغات مبتنی بر داده باعث افزایش ارزش واحد تبلیغات آنلاین 300٪ می شود ، و افزایش ارزش مخصوصاً برای ناشران کوچکتر قابل توجه است ، که در غیر این صورت برای دسترسی به درآمدهای تبلیغات دیجیتال تلاش می کنند.[2]. تحلیل اقتصاد سنجی IHS Markit پیش بینی می کند که تأثیر محدود کردن داده ها در تبلیغات می تواند 5x در ناشران کوچکتر و مستقل بیشتر باشد.

تبلیغات

در نظرسنجی کاربران 11,000 در کشورهای عضو 11 در کشورهای عضو اتحادیه اروپا، شرکت تحقیقاتی GfK، نگرشی نسبت به تبلیغات دیجیتال، به اشتراک گذاری داده ها و چشم انداز پرداخت هزینه ها را بررسی کرد.[3]. مشخص شد که فقط 30٪ از اروپایی ها حاضرند برای جایگزینی درآمدهای تبلیغات دیجیتال ، مطالب را بپردازند و میانگین مبلغی که برای پرداخت آنها آماده هستند (3.8 یورو در هر ماه) به مراتب کمتر از مبلغی است که سایتهای خبری برای تأمین اعتبار روزنامه نگاری خود نیاز دارند. با توجه به خرج تبلیغات دیجیتال در حال کاهش ، و مخاطبان امتناع از پرداخت ، چشم انداز ناشران بسیار ناخوشایند به نظر می رسد. محدودیت در جمع آوری داده های مهم برای تولید درآمدهای تبلیغاتی که از طریق روزنامه نویسی تأمین می شوند ، توانایی سازمان های رسانه ای در ارائه مطالب و خدمات با کیفیت بالا را کاهش می دهد ، که می تواند عواقب ناخواسته جدی برای چشم انداز اجتماعی و سیاسی اروپا داشته باشد.

اینترنت که دیگر برای همه قابل دسترسی نیست

مطالعه GfK همچنین نشان داد که تاثیر احتمالی کاهش درآمد تبلیغات دیجیتال در دسترسی به اینترنت به خودی خود. بیش از دو سوم از اروپایی ها (68٪) هرگز از محتوای یا خدمات آنلاین استفاده نمی کنند. هنگامی که در مورد نیاز به پرداخت هزینه استفاده از اینترنت خود را پرسیدند، 88٪ گفتند که آنها به میزان قابل توجهی زمان آنلاین را صرف می کنند. در مقابل، 69٪ گفتند که مایلند داده های مرور خود را در تبلیغات استفاده کنند تا به محتوای رایگان دسترسی پیدا کنند. به طور کلی، 80 درصد گفت که آنها محتوای آزاد را با تبلیغات به محتوای پرداخت می کنند.

عواقب ناخواسته محدود کردن تبلیغات مبتنی بر داده ها

تاونسند Feehan ، مدیرعامل IAB اروپا گفت: "این یافته ها باید به نمایندگان مجلس دلایل بسیار مهم نگرانی بدهند زیرا آنها مقررات پیشنهادی ePrivacy را در نظر می گیرند." "گزینه جایگزین برای تبلیغات مبتنی بر داده ها فقط تبلیغات کمتر هدفمند نیست - این یک صنعت تبلیغاتی دیجیتالی است که نصف اندازه امروز خود است. این امر عواقب عظیمی برای تجربه اروپایی ها در اینترنت ، اقتصاد اتحادیه اروپا و وجود یک رسانه آزاد و متعادل دارد. آخرین تحقیقات نشان می دهد که اشتها برای پرداخت مطالب آنلاین به سادگی در بین شهروندان اتحادیه اروپا به میزان قابل قبولی وجود ندارد. نادیده گرفتن این واقعیت نوعی فاجعه اقتصادی ، اجتماعی و سیاسی است. "

گزارش های کامل بصورت آنلاین در دسترس هستند: www.datadrivenadvertising.eu

تحقیقات که توسط اتحادیه تبلیغاتی دیجیتال اروپایی (EDAA) و اداره تبلیغاتی تعاملی اروپا (IAB Europe) تأمین شده است.

به اشتراک گذاشتن این مقاله:

EU Reporter مقالاتی را از منابع مختلف خارجی منتشر می کند که طیف وسیعی از دیدگاه ها را بیان می کند. مواضع اتخاذ شده در این مقالات لزوماً موضع EU Reporter نیست.

روند