#WeChat سرزمین در اروپا

تصور کنید ، در سراسر جهان موجودی کالاهای مصرفی کامل خود را فقط در 18 ساعت بفروشید و روز را با درآمد کل 640,000،XNUMX یورو ببندید. تصور کنید که می توانید در حالی که به راحتی در مقر شرکت خود نشسته اید و هیچ فروشگاه فیزیکی در هیچ یک از بازارهای هدف نداشته باشید ، به این مهم دست پیدا کنید.

 

در واقع ، شما مجبور نیستید تصور کنید.

 

این در حقیقت دو سال پیش توسط شرکت کالاهای لوکس Dior که توسط تاجر فرانسوی برنارد آرنو ، با استفاده از شبکه اجتماعی چینی WeChat کنترل شده بود ، بدست آمد.

WeChat ، که کمتر از شش سال پیش توسط غول فناوری چین Tencent ساخته شد ، تا کنون سکوی چت چینی مورد نظر مردم چین است. WeChat ماهانه توسط 847 میلیون نفر در داخل و خارج از کشور استفاده می شود. تقریباً هرکسی که دارای تلفن هوشمند در چین است ، یک کاربر WeChat است. WeChat نه تنها در رده بندی برنامه های اجتماعی چین نه تنها در مقام اول قرار دارد ، بلکه بسیار بالاتر از رقبا با ضریب نفوذ 80٪ است. WeChat بعد از QQ ، متعلق به Tencent است و میزان نفوذ آن 49 درصد است. شماره سه Weibo است که تنها 7.5٪ نفوذ دارد.

اما اعداد امیدوار کننده ترین ویژگی WeChat را به تصویر نمی کشد ، که بسیاری معتقدند در تنها چند سال توانسته اند اكوسیستم كاملاً جدیدی ایجاد كنند یا بهتر بگوییم برای ایجاد مجدد مفهوم اینترنت در چین و مجذوب كردن آن. استفاده از WeChat در زندگی روزمره مردم چین مردم نه تنها از چارچوب مذاکره با دوستان و همكاران خود استفاده می كنند ، بلكه برای تماس ، ارسال عکس و اسناد ، به اشتراک گذاشتن لحظات شاد روزانه ، خرید كالاها در مغازه های فیزیك از طریق كدهای QR ، خواندن و به اشتراک گذاری اخبار ، بازی کردن ، جستجوی و خریدن چیزهای آنلاین ، تگرگ گرفتن تاکسی ، سفارش غذا و تسویه حساب در رستورانها ، ارسال پول دیجیتالی دیگری و موارد دیگر.

تبلیغات

 

خبر خوب برای اروپا: WeChat وارد اروپا شده است. با راه اندازی اولین دفتر در میلان در سال 2015 ، برنامه سال 2017 این است که به سایر پایتخت های اروپایی از جمله لندن و پاریس دسترسی پیدا کنید ، به ویژه برای کمک به مارک های اروپایی برای فروش یا افزایش فروش به مصرف کنندگان چینی.

چین به دلیل روزافزون مورد نیازهای پیچیده ورود به بازار ، به طور فزاینده ای مورد انتقاد قرار می گیرد. WeChat یک راه حل مقرون به صرفه - هزینه بازاریابی در محدوده 15,000،XNUMX یورو - و راه حل ساده برای باز کردن حضوری آنلاین و فروش موثر در بازار چین بدون نیاز به پرداخت مجوز تجاری چینی یا مجبور به شریک زندگی با یک نماینده محلی همیشه موثق ارائه نمی دهد.

در تاریخ 26 ژانویه ، WeChat اولین نمایش از راهپیمایی اروپایی خود را در هتل با نام تجاری جدید Tangla Luxury در بروکسل برگزار کرد. در طول این کارگاه دو ساعته ، که با همکاری ChinaEU سازماندهی شده بود ، آندرها گیزونی ، مدیر جدید Tencent-WeChat اروپا ، در مرحله مرکزی بود که عملکردهای این سکو را به عنوان یک ابزار صادراتی قدرتمند به چین معرفی می کرد. حدود 40 نماینده صنایع لوکس ، مد ، خرده فروشی ، مواد غذایی ، گردشگری و میهمان نوازی از سراسر اروپا در این کارگاه شرکت کردند ، از جمله برخی از نام های معروف مانند جیل ساندر ، LVMH ، فررو ، فدرلنگوآرودو ، ماریوت و رادیسون بلو بالمرال. شرکت کنندگان بسیار مشتاق همچنین نمایندگان دائمی چندین کشور اروپایی بودند که علاقمند به جذب بیشتر گردشگران چینی بودند.

کلودیا ورنوتی ، مدیر ChinaEU در سخنان مقدماتی خود این موضوع را یادآوری کرد  "چینی ها طی پنج سال آینده 700 میلیون بازدید از خارج از کشور را انجام می دهند "، با اشاره به ارقام اعلام شده توسط رئیس جمهور شی جین پینگ در سخنرانی اخیر خود در داووس ،" گردشگران چینی در میان بزرگترین هزینه کنندگان در جهان هستند ، که 40٪ از تجملات جهانی را تشکیل می دهند فروش ، که 80٪ آن در خارج از کشور انجام می شود." چینی ها 1.2 تریلیون RMB (تقریبا 163 میلیارد یورو) در خارج از کشور در سال 2015 هزینه کردند. در همان سال ، دوازده میلیون گردشگر از چین از اروپا دیدن کردند. اگر تعداد اینها افزایش یابد ، همه به نفع صنعت اروپا خواهد بود ، خواه مارک های لوکس ، کسب و کار میهمان نوازی یا ارائه دهندگان توریستی ، که امروزه یک پنجم از صنعت خدمات اروپا را به کار می گیرند.

"آنچه WeChat از نظر مارک های غربی به ویژه جالب توجه است این است که تقریباً می توان پیش بینی کرد که چینی ها برای بازدید از اروپا چه می توانند یک ابزار قدرتمند برای تأثیرگذاری بر انتخاب مصرف کننده و تجربه خرید ارائه دهند ،" آندره غیززونی را در کارگاه توضیح داد. با شروع آنچه "هدف گذاری فوق العاده" نامیده می شود ، WeChat به بازرگانان اجازه می دهد مخاطب کاملاً مشخصی را هدف قرار دهند ، بر اساس سن ، جنس ، قدرت خرید ، موقعیت جغرافیایی ، احتمال بازدید به زودی از یک کشور و غیره ، آنها را به عنوان دنبال کننده جذب کرده و برای آنها شخصی ارسال کند پیام های ارتباطی ، تبلیغات ویژه یا کوپن هم در چین و هم در زمان سفر.

استرالیا و چندین کشور در جنوب شرقی آسیا قبلاً استفاده از این کانال را آغاز کرده اند. وقت آن است که اروپا همین کار را انجام دهد و از پتانسیل WeChat به طور کامل بهره ببرد. در این کارگاه در میان دیگران ، ماموریت چینی در اتحادیه اروپا و کمیسیون اروپا ، که هماهنگی فعالیت های سال جهانگردی اتحادیه اروپا و چین 2018 را انجام می دهند ، حضور داشتند. اریک فیلیپارت (DG GROW) مشاور ویژه ابتکار عمل ، بسیار به این کارگاه گوش فرا داد با دقت و یادآوری کرد که فعالیت های مقدماتی در ماه مه امسال آغاز می شود ، و مسابقه B2B با هم انجام می شود و لحظات نهادی در سطح بالا در کل سال 2018 برگزار می شود.

غیزونی پیش بینی نگرانی در مورد رقابت و نگرانی های مربوط به حریم شخصی الکترونیکی ، که اخیراً شماری از شرکت های آمریکایی فناوری کار در اروپا را به آتش کشیده اند ، شد: "کاربران از پیام های بازاریابی در WeChat ناراحت نیستند زیرا محدودیتی در میزان فرکانس ارسال آنها با ارسال پیام بیش از هر هفته وجود ندارد و هیچ الگوریتمی توسط WeChat برای فیلتر کردن پست ها یا تبلیغات به کاربران استفاده نمی شود. در همین راستا ، مارک ها از ورود به سیستم عامل دغدغه ندارند زیرا لازم نیست داده های شرکت را به WeChat ارائه دهند ، بنابراین چیزی برای از دست دادن ندارند."

اطلاعات بیشتر

لطفاً برای دریافت فرم درخواست اینجا کلیک نمایید برای لذت بردن از یک فیلم با نکات برجسته رویداد از جمله انتخاب مصاحبه با برخی از شرکت کنندگان.

ارائه کامل ارائه شده توسط آندره غیزونی در این کارگاه را می توان یافت اینجا کلیک نمایید.

به اشتراک گذاشتن این مقاله: