تماس با ما

صوتی و تصویری

رصدخانه کمیسیون اقتصادی مطالعه عمده ای از تاثیر مشوق های مالی در اروپا برای فیلم

به اشتراک بگذارید:

منتشر شده

on

ما از ثبت نام شما برای ارائه محتوا به روشهایی که شما رضایت داده اید و درک ما از شما را بهبود می بخشد ، استفاده می کنیم. در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.

فیلم_قیمه_ توسط_رایان_باکتررصدخانه شنیداری سمعی اروپا (رصدخانه) مشاوره استراتژی صنایع خلاق Olsberg • SPI را برای انجام تجزیه و تحلیل تأثیر اقتصادی در زمینه انگیزه های مالی اروپا سفارش داده است. این پروژه با بودجه اضافی که از طرف وزارت آموزش و فرهنگ فنلاند تهیه شده است ، امکان پذیر شده است. این سازمان نماینده فنلاند در شورای اجرایی رصدخانه است که 40 کشور عضو خود را به علاوه کمیسیون اروپا دور هم جمع می کند. اولسبرگ • SPI مسئولیت این گزارش را بر عهده خواهد گرفت ، تیمی از جمله Landman Economics انگلیس را هدایت می کند و دامنه تأثیرات اقتصادی ایجاد شده توسط تعدادی از طرح های اروپایی و همچنین ارزیابی مزایا و معایب انواع مختلف ساختارهای تشویقی را ارزیابی می کند. .

یک جنبه مهم کار ارزیابی تأثیر انگیزه های مالی در جذب سرمایه گذاری خارجی از اروپا و بقیه جهان و همچنین تأثیرات آن در مناطقی مانند بودجه دولت ، تأثیرات آن بر صنعت سمعی و بصری کشور ، اشتغال و غیره است. بر. همچنین به چگونگی تطابق برنامه ها با سیاست های گسترده اقتصادی و فیلم نگاه خواهد کرد. رصدخانه تصمیم گرفت در پاسخ به علاقه قابل توجهی که به موضوع مشوق های تولید از طیف وسیعی از احزاب داشت ، این مطالعه را آغاز کند. این مطالعه در اواخر سال 2014 منتشر می شود ، در حالی که رقابت جهانی برای تولید افزایش یافته است ، طرح های تشویقی ایجاد شده برای کمک به فیلمبرداری فیلم ها و تلویزیون و دامنه مزایای اقتصادی و سایر مزایای آنها است.

بخشی از شورای اروپا و از این رو یک سازمان خدمات عمومی است ، رصدخانه اطلاعات مربوط به صنایع سمعی و بصری اروپا را جمع آوری و توزیع می کند ، با هدف ارتقا transp شفافیت بیشتر و درک صحیح تر از روش های عملکرد صنایع سمعی و بصری در اروپا ، هر دو از نظر اقتصادی و از نظر حقوقی. سوزان نیکلتچف ، مدیر اجرایی رصدخانه گفت: "با این ارزیابی رصدخانه سمعی و بصری اروپا تعمیق درک استفاده از مشوق ها و تاثیری که آنها می توانند بر روی سرمایه گذاری داخلی و تولید بومی داشته باشند را عمیق تر می کند."

تبلیغات

اولسبرگ • جاناتان اولسبرگ رئیس SPI اظهار داشت: "ما قبلاً به طور گسترده در زمینه مشوق های مالی کار کرده ایم اما هدف این مطالعه ارائه دانش عمیق در مورد چگونگی تأثیرگذاری بیشتر انگیزه های اروپایی است. ما مشتاقانه منتظر مشاوره دقیق با صنعت و سیاست هستیم سازندگان برای این ارزیابی ، و از کسانی که علاقه مند به ارائه اطلاعات هستند دعوت می کنند تا با تیم ما تماس بگیرند. "

اعضای تیم اولسبرگ • SPI ، از جمله رئیس جاناتان اولسبرگ ، مدیر دانشیار اندرو بارنز و همکار تحقیقاتی لئون فورد برای شرکت در مشاوره در جشنواره فیلم آینده برلین از 6-12 فوریه شرکت می کنند.

تبلیغات

صوتی و تصویری

#AudiovisualMedia - نمایندگان مجلس نمایندگان قوانین جدید مناسب برای عصر دیجیتال را تصویب می کنند

منتشر شده

on

مقررات جدید در مورد رسانه های سمعی و بصری با هدف محافظت بهتر از بینندگان ، تشویق نوآوری و ترویج محتوای اروپایی است. نمایندگان مجلس شورای اسلامی آنها را در 2 اکتبر تصویب کردند.

اینترنت نحوه تماشای فیلم ، فیلم و نمایش تلویزیونی به طرز چشمگیری تغییر کرده است. در 2 اکتبر ، نمایندگان مجلس نمایندگان مجلس به نفع مقررات تصویب شدند خدمات رسانه های سمعی و بصری که به روز شده است تا با این پیشرفت ها پیگیری شود.

قوانین اصلاح شده نه تنها به پخش کننده های سنتی، بلکه همچنین به سیستم های ویدئویی تحت تقاضا و اشتراک گذاری ویدیو مانند Netflix، YouTube یا فیس بوک و همچنین پخش زنده در سیستم عامل های اشتراک گذاری ویدیو اعمال می شود.

تبلیغات

حفاظت از بینندگان

همانطور که تماشای فیلم یکی از آن است فعالیت های مورد علاقه کودکان در اینترنتقانون جدید شامل پیشنهاداتی برای محافظت بهتر از آنها ، از جمله کاهش قرار گرفتن در معرض تبلیغات درمورد مواد غذایی و نوشیدنی های ناسالم و ممنوعیت تبلیغات و قرار دادن محصول برای دخانیات ، سیگارهای الکترونیکی و الکل در برنامه های تلویزیونی کودکان و سکوهای اشتراک ویدیو است.

قوانین جدید همچنین ممنوعیت محتوی هرگونه خشونت، نفرت و تروریسم را ممنوع می سازد، در حالی که خشونت و پورنوگرافی بدون رعایت مقررات سختگیرانه می شود. سیستم عامل های به اشتراک گذاری ویدیو نیز مسئولیت واکنش سریع را در هنگام ارسال محتوای یا گزارش توسط کاربران نشان می دهند.

تبلیغات

وی گفت: "بزرگسالان ممکن است نرم افزار فیلتر کردن را در محتوی کودکان خود و همچنین نرم افزار تأیید سن بر اساس محتویاتی که ممکن است مضر باشد، اجرا کنند." سابین ورهینیکی از نمایندگان مجلس نمایندگان مسئول فرماندهی این پیشنهادات از طریق مجلس است.

محدودیت های تبلیغاتی

قوانین جدید حداکثر 20٪ تبلیغات را برای مدت پخش روزانه بین 6.00 تا 18.00 تعیین می کند و به پخش کننده انعطاف پذیری می کند تا دوره تبلیغات خود را تنظیم کند.

محتوای اروپایی

به منظور افزایش تنوع فرهنگی و ترویج محتوای اروپایی ، قانون جدید پیشنهاد می کند که 30٪ از محتوای کانال های تلویزیونی و سیستم عامل VOD باید اروپایی باشد. این به معنای تولید و تولید مشترک اتحادیه اروپا با کشورهای اروپایی است که این قرارداد را امضا کردند کنوانسیون اروپا درباره تلویزیون فرامرزی.

وی افزود: آنچه ما امروز با اینترنت ، فیلم ها و فیلم های آنلاین در دسترس تجربه می كنیم ، تا كنون تنظیم نشده است. به همین دلیل ما باید دستورالعمل را به روز کنیم ، "عضو S&D آلمان گفت پترا Kammerevert، نماینده دیگر نماینده مجلس در مجلس نسبت به این پیشنهادها.

مراحل بعدی

قانون جدید هنوز هم باید قبل از لازم الاجرا شدن آن توسط شورا تصویب شود. پس از آن کشورهای اتحادیه اروپا 21 ماه پس از لازم الاجرا شدن خود برای انتقال قوانین جدید به قوانین ملی فرصت دارند.

اطلاعات بیشتر

ادامه مطلب

صوتی و تصویری

پایان دادن به whack-a-mole: چرا راه چاره ای برای مقابله با #IllegalStreaming کار نمی کند

منتشر شده

on

این که آیا آنها بر روی لپ تاپ های خود متمرکز شده یا از کافه های محلی تماشا می کنند با یک پینت، هر جا که طرفداران بازی زیبا هستند، احتمالا جریان غیر قانونی را پیدا خواهید کرد. اکنون تعداد زیادی از طرفداران فوتبال و در واقع بسیاری از ورزش های دیگر به طور غیرقانونی فوتبال، بسکتبال، راگبی یا کریکت خود را به طور غیر قانونی از بین می برند، زیرا بسیاری از کسانی که دارای حق پخش هستند - و همچنین اروپایی ها اتحادیه

تقویت شده توسط 2017 تصمیم از دادگاه اروپایی، که نشان می دهد که جریان غیر قانونی نقض قوانین کپی رایت 2001 است، صنعت ورزش در حال مبارزه است. براساس اطلاعاتی که توسط شرکت خدمات حرفه ای PPL تهیه شده است، شرکت های صنعت ورزش سه شرکت برتر 10 را تشکیل می دهند که اکثر آنها ادعا می کنند نقض قوانین حق تکثیر در سال گذشته، با انجمن فوتبال ثبت نام موارد 36، ثبت نام آسمان 12 و BT ثبت 11.

تبلیغات

در هلند، لیگ برتر در مورد پرونده دادگاه علیه ارائه دهنده میزبانی وب Ecatel برای آنچه که آن را دیدیم موفق بود تسهیل جریان غیر قانونی، با یک دادگاه منطقه هلندی در لاهه، سفارش شرکت برای جلوگیری از ارائه خدماتی که می تواند برای جریان غیر قانونی مورد استفاده قرار گیرد یا با مبلغ € 1.5 میلیون روبرو شود. تکنولوژی مورد استفاده برای تسهیل جریان غیرقانونی نیز تحت تأثیر قرار گرفته است و به ویژه پخش کننده محبوب محبوب، Kodi، که اگرچه کاملا قانونی است، اغلب برای جریان غیر قانونی از طریق یک سری افزودنیهای شخص ثالث استفاده می شود ، چیزی John Weittingale، وزیر فرهنگ و ارشاد سابق بریتانیا، به عنوان "به سرقت" معروف است.

اما در حالی که ECJ ممکن است جریان غیر مجاز را غیر قانونی پیدا کند، فقط اعلام می کند که چیزی غیر از قانون کم است. سایت های تکمیل شده به صورت یک به یک تا کنون ثابت شده است که یک بازی از یک ضربت سخت است. خلیج دزد دریاییبه عنوان مثال، از زمانی که 2003 - حتی اگر بنیانگذاران آن را مجبور به خدمت یک زمان زندان کمی - بوده است با تغییر قواعد، URL ها و امکان دسترسی از طریق وب سایت های پروکسی (یا آینه) قوی شده است.

و درک انگیزه های صاحبان یک قدم جلوتر از قانون دشوار است. در دادگاه 2009، پلیس تخمین زده است که خلیج دزد دریایی هر سال از طریق تبلیغ 1.4m ساخته شده است. کجا پول باید ساخته شود، مردم همیشه آماده هستند که سود ببرند - قانونی یا غیرقانونی - یعنی سیاست فعلی تلاش برای تعطیل کردن ارائه دهندگان فردی، همانند گرفتن نمایندگی مجانی برای پایان دادن به جنگ با مواد مخدر است. این کار نمی کند

تبلیغات

بنابراین به جای تلاش برای مقابله با عرضه، شاید وقت آن رسیده تا تقاضا را حل کند. استراتژی های Draconian که برای ترساندن مصرف کنندگان به ممانعت از سایت های جریان - مانند جدید انگلستان است قانون دیجیتال اقتصاد - به نظر نمی رسد که نتیجه دلخواه خود را داشته باشد. با این حال، تخریب جریان غیرقانونی در راه های بیشتر به رهبری ممکن است.

برای مثال، یک استراتژی میتواند بر خطر عفونت مخرب با استفاده از سایتهای غیرقانونی جریان تأکید کند. با توجه به یک مطالعه مشترک توسط دانشگاه KU Leuven و دانشگاه Stony Brook، نیمی از آگهی های میزبانی شده در سایت های غیرقانونی جریان های ورزشی، مخرب هستند. راه دیگری برای مقابله با این مسئله می تواند برای صنایع ورزشی و سرگرمی باشد تا مردم را به آنچه که می خواهند می دهد، به طوری که آنها مجبور نیستند به عنوان مثال، کاهش زمان انقباض بین انتشار تئاتر فیلم ها و انتقال آنها به سرویس های ویدیویی بر روی تقاضا و ایجاد دسترسی آسان به محتوای مورد نظر، به صورت قانونی.

اما شاید بهترین راه برای مقابله با جریان غیر قانونی، از بین بردن جریان های درآمدزایی است که این سایت ها برای تأمین مالی عملیات خود متکی هستند. این گروه حسابرسی قابل اعتماد (TAG), جمعی از شرکتهای بزرگ درگیر در صنعت رسانه و تبلیغات که علیه جریان غیرقانونی کار می کنند ، گرد هم آمده اند تا اطمینان حاصل کنند که مشاغل قانونی از طریق تبلیغات از جریان پشتیبانی نمی کنند. طبق مطالعه Ernst & Young LLP ، اقدامات ضد دزدی دریایی TAG در حال حاضر درآمد تبلیغات سایت های دزدی دریایی را بین 48 تا 61 درصد کاهش داده است.

حتی کوچکترین تلاش ها می تواند کمک کند: چند ماه پیش، ما متوجه شدیم که Unibet، نام تجاری اصلی قمار سوئدی، پوکر آنلاین، شرکت اسب و مسابقه شرط بندی ورزشی Kindred Group، چندین سایت غیرقانونی جریان را تأمین مالی کرد (مانند WatchSportOnline.cc ، LiveSportStreams.net و MyFeed4U.net) از طریق تبلیغات هدفمند. با توجه به کد منبع، تبلیغات به نظر می رسید به طور مستقیم توسط Kindred قرار گرفته است، و هیچ آژانس تبلیغاتی دیگر به عنوان واسطه عمل نمی کند. سخنگوی شرکت اتحادیه اروپا گفت: "هیچ اطلاعی از هرگونه تخلف نداشت و متعهد شد که با وبسایت های اینترنتی تماس بگیرد تا اطمینان حاصل کند" هر مرجع به Unibet حذف خواهد شد. "

و این حقیقتا این بود. پس از اخطار توسط EuReporter، شرکت شرط بندی آنلاین تبلیغات خود را از سایت های ذکر شده است. سخنگوی وزارت امور خارجه آمريکا گفت: "ما با شرکای مذکور تماس گرفته ايم و درخواست کرده ايم که تمام مراجع Unibet از سایت ها خارج شوند" و تمام آگهی ها از سه وب سایت ناپدید شده اند. "

اگر سیاست گذاران و فعالان بتوانند راهی برای گرسنگی کشیدن در سایت های این درآمد پیدا کنند ، به ناچار برابر خواهند شد. مصرف کنندگان و مشاغل تبلیغاتی دو گروهی هستند که باید از حمایت از این سیستم عامل ها بی انگیزه شوند - هر چیز دیگری دقیقاً مانند یک بازی خسته کننده و گران قیمت بسیار گران قیمت و در نهایت کاملاً بی فایده است.

 

 

ادامه مطلب

صوتی و تصویری

عواقب ناخواسته ناخواسته محدود کردن آگهی های # driven

منتشر شده

on

جلوگیری از جمع آوری و استفاده از داده ها در تبلیغات دیجیتال می تواند عواقب جدی و ناخواسته ای برای اقتصاد اتحادیه اروپا ، رسانه های مستقل اروپا و دسترسی به اینترنت داشته باشد. این یافته های تحقیقات جدید است که در مورد تأثیرات احتمالی مقررات ePrivacy که در اوایل سال جاری توسط کمیسیون اروپا پیشنهاد شده است بعنوان تکرار بعدی قانون کوکی بدنام (راهنمای 2002 / 58 / EC) پیشنهاد شده است.

سهم اقتصادی ناپدید شده تبلیغات دیجیتال

تبلیغات

تجزیه و تحلیل جدید از شرکت مستقل تحقیقات مالی IHS Markit ، تبلیغات دیجیتالی را نشان می دهد که به سهم 526 یورو از تولید ناخالص داخلی سالانه اتحادیه اروپا ، مستقیم و از طریق رشدی که برای مشاغل اتحادیه اروپا فراهم می کند ، کمک می کند.[1]. با این وجود، اگر نیمی از بازار تبلیغات دیجیتال در صورت اعمال محدودیت های پیشنهاد شده در مورد استفاده از داده ها در تبلیغات به اجرا درآید، ناپدید می شوند.

تجزیه و تحلیل IHS Markit نشان می دهد که درصد 66 تبلیغات تبلیغات دیجیتال فعلی بستگی به داده ها دارد و استفاده از داده ها 90 درصد رشد سالانه در بازار تبلیغات دیجیتال را در اختیار دارد. تبلیغات مبتنی بر داده ها بیش از 500٪ موثر تر از تبلیغات بدون داده است و برای ارائه تبلیغاتی شفاف در مورد کسانی که تبلیغات خود را می بینند بسیار مهم است. به همین دلیل، اگر داده ها دیگر مورد استفاده قرار نگیرند، تبلیغ کنندگان سرمایه گذاری خود را در تبلیغات دیجیتال کاهش خواهند داد.

فقدان چشم انداز رسانه ها

تبلیغات

کاهش هزینه تبلیغات دیجیتالی عواقب جدی برای اقتصاد اتحادیه اروپا و تبعات به همان اندازه جدی برای رسانه های اروپا به همراه خواهد داشت. تبلیغات مبتنی بر داده باعث افزایش ارزش واحد تبلیغات آنلاین 300٪ می شود ، و افزایش ارزش مخصوصاً برای ناشران کوچکتر قابل توجه است ، که در غیر این صورت برای دسترسی به درآمدهای تبلیغات دیجیتال تلاش می کنند.[2]. تحلیل اقتصاد سنجی IHS Markit پیش بینی می کند که تأثیر محدود کردن داده ها در تبلیغات می تواند 5x در ناشران کوچکتر و مستقل بیشتر باشد.

در نظرسنجی کاربران 11,000 در کشورهای عضو 11 در کشورهای عضو اتحادیه اروپا، شرکت تحقیقاتی GfK، نگرشی نسبت به تبلیغات دیجیتال، به اشتراک گذاری داده ها و چشم انداز پرداخت هزینه ها را بررسی کرد.[3]. مشخص شد که فقط 30٪ از اروپایی ها حاضرند برای جایگزینی درآمدهای تبلیغات دیجیتال ، مطالب را بپردازند و میانگین مبلغی که برای پرداخت آنها آماده هستند (3.8 یورو در هر ماه) به مراتب کمتر از مبلغی است که سایتهای خبری برای تأمین اعتبار روزنامه نگاری خود نیاز دارند. با توجه به خرج تبلیغات دیجیتال در حال کاهش ، و مخاطبان امتناع از پرداخت ، چشم انداز ناشران بسیار ناخوشایند به نظر می رسد. محدودیت در جمع آوری داده های مهم برای تولید درآمدهای تبلیغاتی که از طریق روزنامه نویسی تأمین می شوند ، توانایی سازمان های رسانه ای در ارائه مطالب و خدمات با کیفیت بالا را کاهش می دهد ، که می تواند عواقب ناخواسته جدی برای چشم انداز اجتماعی و سیاسی اروپا داشته باشد.

اینترنت که دیگر برای همه قابل دسترسی نیست

مطالعه GfK همچنین نشان داد که تاثیر احتمالی کاهش درآمد تبلیغات دیجیتال در دسترسی به اینترنت به خودی خود. بیش از دو سوم از اروپایی ها (68٪) هرگز از محتوای یا خدمات آنلاین استفاده نمی کنند. هنگامی که در مورد نیاز به پرداخت هزینه استفاده از اینترنت خود را پرسیدند، 88٪ گفتند که آنها به میزان قابل توجهی زمان آنلاین را صرف می کنند. در مقابل، 69٪ گفتند که مایلند داده های مرور خود را در تبلیغات استفاده کنند تا به محتوای رایگان دسترسی پیدا کنند. به طور کلی، 80 درصد گفت که آنها محتوای آزاد را با تبلیغات به محتوای پرداخت می کنند.

عواقب ناخواسته محدود کردن تبلیغات مبتنی بر داده ها

تاونسند Feehan ، مدیرعامل IAB اروپا گفت: "این یافته ها باید به نمایندگان مجلس دلایل بسیار مهم نگرانی بدهند زیرا آنها مقررات پیشنهادی ePrivacy را در نظر می گیرند." "گزینه جایگزین برای تبلیغات مبتنی بر داده ها فقط تبلیغات کمتر هدفمند نیست - این یک صنعت تبلیغاتی دیجیتالی است که نصف اندازه امروز خود است. این امر عواقب عظیمی برای تجربه اروپایی ها در اینترنت ، اقتصاد اتحادیه اروپا و وجود یک رسانه آزاد و متعادل دارد. آخرین تحقیقات نشان می دهد که اشتها برای پرداخت مطالب آنلاین به سادگی در بین شهروندان اتحادیه اروپا به میزان قابل قبولی وجود ندارد. نادیده گرفتن این واقعیت نوعی فاجعه اقتصادی ، اجتماعی و سیاسی است. "

گزارش های کامل بصورت آنلاین در دسترس هستند: www.datadrivenadvertising.eu

تحقیقات که توسط اتحادیه تبلیغاتی دیجیتال اروپایی (EDAA) و اداره تبلیغاتی تعاملی اروپا (IAB Europe) تأمین شده است.

ادامه مطلب
تبلیغات
تبلیغات
تبلیغات

روند