تماس با ما

صوتی و تصویری

اروپا خلاق: پرسش و پاسخهای متداول

به اشتراک بگذارید:

منتشر شده

on

ما از ثبت نام شما برای ارائه محتوا به روشهایی که شما رضایت داده اید و درک ما از شما را بهبود می بخشد ، استفاده می کنیم. در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.

d4d59d709ebc9af6b8a178ae99e8cda793589938برنامه خلاق اروپا چیست؟

اروپا خلاق برنامه جدید اتحادیه اروپا برای حمایت از سینمای اروپا و بخش های فرهنگی و خلاق است که آنها را قادر می سازد تا سهم خود را در زمینه مشاغل و رشد افزایش دهند. با بودجه € 1.46 میلیارد1 برای 2014-2020، از دهها هزار هنرمند، متخصصان فرهنگی و صوتی و تصویری و سازمان های هنری، هنرهای زیبا، نشر، فیلم، تلویزیون، موسیقی، هنرهای بین رشته ای، میراث و صنعت بازی های ویدئویی پشتیبانی خواهد کرد. این بودجه به آنها اجازه می دهد تا در سراسر اروپا کار کنند، مخاطبان جدیدی را پیدا کنند و مهارت های مورد نیاز در عصر دیجیتال را توسعه دهند. این برنامه با کمک به کارهای فرهنگی اروپایی برای رسیدن به مخاطبان در کشورهای دیگر، به حفظ تنوع فرهنگی و زبانی نیز کمک خواهد کرد.

چرا اروپا به برنامه خلاقانه اروپا نیاز دارد؟

تبلیغات

فرهنگ نقش عمده ای در اقتصاد اتحادیه اروپا دارد. مطالعات نشان می دهد که بخشهای فرهنگی و خلاق تا 4.5٪ از تولید ناخالص داخلی اتحادیه اروپا و نزدیک به 4٪ از اشتغال را تشکیل می دهند (اگر از تأثیر آنها بر سایر بخشها در نظر گرفته شود ، 8.5 میلیون شغل و بسیاری دیگر). اروپا در صادرات محصولات صنعت خلاق رهبر جهانی است. برای حفظ این موقعیت ، نیاز به سرمایه گذاری در ظرفیت بخش ها برای فعالیت در خارج از مرزها است.

خلاقانه اروپا به این نیاز پاسخ می دهد و سرمایه گذاری می کند که تاثیر آن بزرگتر خواهد بود.

برنامه جدید، چالش های ایجاد شده توسط جهانی سازی و فن آوری های دیجیتال را در بر می گیرد که در حال تغییر شیوه های کار فرهنگی، ایجاد و توزیع و دسترسی به آن، و همچنین تبدیل مدل های کسب و کار و جریان درآمد است. این تحولات همچنین فرصت هایی برای بخش های فرهنگی و خلاق ایجاد می کند. این برنامه به دنبال کمک به آنها برای به دست آوردن این فرصت ها است تا از تغییرات دیجیتال بهره مند شوند و مشاغل بیشتری و حرفه های بین المللی را ایجاد کنند.

تبلیغات

کدام کشورها می توانند از اروپا خلاق درخواست کمک کنند؟

اروپای خلاق برای 28 کشور عضو و تا زمانی که شرایط خاصی را داشته باشند ، برای کشورهای اتحادیه تجارت آزاد اروپا (ایسلند ، لیختن اشتاین ، نروژ و سوئیس) ، برای کاندیداهای اتحادیه اروپا و کشورهای کاندیدای بالقوه (مونته نگرو ، صربستان ، جمهوری یوگسلاوی سابق مقدونیه ، ترکیه ، آلبانی ، بوسنی و هرزگوین ، کوزوو) و کشورهای همسایه (ارمنستان ، آذربایجان ، بلاروس ، گرجستان ، مولداوی ، اوکراین ، الجزایر ، مصر ، مراکش ، تونس ، اردن ، لبنان ، لیبی ، فلسطین ، سوریه و اسرائیل). کشورهای غیر اتحادیه اروپا برای شرکت در برنامه باید "بلیط ورود" بپردازند. هزینه بر اساس اندازه تولید ناخالص داخلی آنها (تولید ناخالص داخلی) در رابطه با بودجه برنامه است

آیا افراد می توانند برای تامین مالی درخواست دهند؟

اروپا خلاق به برنامه های کاربردی افراد نخواهد رسید، اما هنرمندان هنری 250 000 و متخصصان فرهنگی و سمعی و بصری از طریق پروژه هایی که توسط سازمان های فرهنگی ارائه می شوند، تامین مالی می شوند. این یک راه بسیار مقرون به صرفه برای دستیابی به نتایج و یک اثر پایدار است. کمیسیون برآورد می کند که میلیون ها نفر از طریق پروژه های پشتیبانی شده توسط Creative Europe به طور مستقیم یا غیرمستقیم دست خواهند یافت.

اروپا خلاقیت دقیقا چه چیزی را پشتیبانی خواهد کرد؟

تقریبا تمام پروژه هایی که از حمایت دریافت می کنند، یک بعد مرزی دارند. اکثر بودجه برای کمک به پروژه های فردی مورد استفاده قرار می گیرد. با این وجود، این برنامه همچنین از ابتکاراتی که به اهداف مشابهی از قبیل پایتخت های اروپایی، میراث اروپایی، روزهای میراث اروپایی و پنج جوایز اتحادیه اروپا (جوایز اتحادیه اروپا برای جوایز فرهنگی میراث / اروپا Nostra، جایزه اتحادیه اروپا برای معماری معاصر، اتحادیه اروپا جایزه ادبیات، جوایز برنده جایزه اروپایی و جایزه اتحادیه اروپا MEDIA).

چه چالش هایی برای مبارزه با برنامه است؟

بخشهای فرهنگی و خلاقیت در حال حاضر بیشترین بهره را از بازار واحد نمی برند. یکی از بزرگترین چالشهایی که این بخش با آن روبروست تقسیم بازار است که به سنتها و زبانهای مختلف فرهنگی مرتبط است: اتحادیه اروپا دارای 24 زبان رسمی ، سه حروف الفبا و تقریباً 60 زبان منطقه ای و اقلیت به رسمیت شناخته شده است. این تنوع بخشی از ملیله های غنی اروپا است اما مانع تلاش نویسندگان برای دستیابی به خوانندگان سایر کشورها ، تماشای تماشاگران سینما یا تئاتر از آثار خارجی و رسیدن نوازندگان به شنوندگان جدید می شود.

یک بررسی Eurobarometer در ماه گذشته (IP / 13 / 1023) نشان داده است که تنها 13٪ از اروپایی ها توسط هنرمندان یک کشور اروپایی دیگر به کنسرت می روند و تنها 4٪ از آنها نمایش تئاتر از یک کشور اروپایی دیگر را می بینند. تمرکز بیشتر بر حمایت از ایجاد مخاطب و توانایی بخشها برای تعامل با مخاطبان ، به عنوان مثال از طریق ابتکارات سواد رسانه ای یا ابزارهای جدید تعاملی آنلاین ، این امکان را دارد که آثار غیر ملی بیشتری را برای عموم باز کند.

چگونه اروپا خلاق با برنامه های فرهنگی، رسانه ای و رسانه ها متفاوت است؟ آیا این نامها ناپدید می شوند؟

اروپا خلاق مکانیسم های پشتیبانی جداگانه ای برای بخش های فرهنگی و سمعی و بصری در اروپا را در یک فروشگاه مجزا برای تمام بخش های فرهنگی و خلاق ترکیب خواهد کرد. با این حال، با توجه به برنامه های ویژه فرهنگی و رسانه های آن، به نیازهای ویژه صنعت سمعی و بصری و دیگر بخش های فرهنگی و خلاق نیز توجه خواهد کرد. این بر موفقیت برنامه های فرهنگی و رسانه ای فعلی و بر چالش های آینده سازگار خواهد بود. MEDIA Mundus، که از همکاری بین حرفه ای های اروپایی و بین المللی و توزیع بین المللی فیلم های اروپایی حمایت می کند، در زیر برنامه MEDIA ادغام خواهد شد.

یک برنامه جامع چارچوب، همکاری بین بخش های مختلف را افزایش می دهد و افزایش بهره وری را افزایش می دهد.

اروپا خلاق شامل یک رشته متقابل است. این چیست؟

این رشته شامل دو بخش خواهد بود: تسهیلات تضمین مالی که توسط صندوق سرمایه گذاری اروپا مدیریت می شود و عملیاتی از 2016، برای اپراتورهای کوچک برای دسترسی به وام های بانکی آسان تر می شود. رشته متقابل بخش هایی نیز برای مطالعات، تجزیه و تحلیل و جمع آوری داده های بهتر برای بهبود مبانی شواهد سیاست گذاری، تامین مالی پروژه های آزمایشی جهت تشویق همکاری بین بخش های سمعی و بصری و سایر بخش های فرهنگی و خلاق و همچنین کمک به صندوق های خلاق اروپا که به متقاضیان کمک می کند.

چگونه اروپا خلاق مدیریت شود؟

اروپا خلاق دروازه ساده و قابل فهم و قابل دسترس برای متخصصان فرهنگی و خلاق اروپایی است، صرفنظر از رشته هنری آنها و حمایت از فعالیت های بین المللی در داخل و خارج از اتحادیه اروپا را ارائه می دهد. سیستم مدیریت فعلی از طریق اداره اجرایی آموزش و پرورش، فرهنگ و صداوسیما ادامه خواهد یافت.

1 : 1.46 میلیارد یورو با احتساب تورم تخمینی. این معادل 1.3 میلیارد یورو در قیمت های "ثابت" 2011 است.

(همچنین ببینید IP / 13 / 1114)

صوتی و تصویری

#AudiovisualMedia - نمایندگان مجلس نمایندگان قوانین جدید مناسب برای عصر دیجیتال را تصویب می کنند

منتشر شده

on

مقررات جدید در مورد رسانه های سمعی و بصری با هدف محافظت بهتر از بینندگان ، تشویق نوآوری و ترویج محتوای اروپایی است. نمایندگان مجلس شورای اسلامی آنها را در 2 اکتبر تصویب کردند.

اینترنت نحوه تماشای فیلم ، فیلم و نمایش تلویزیونی به طرز چشمگیری تغییر کرده است. در 2 اکتبر ، نمایندگان مجلس نمایندگان مجلس به نفع مقررات تصویب شدند خدمات رسانه های سمعی و بصری که به روز شده است تا با این پیشرفت ها پیگیری شود.

قوانین اصلاح شده نه تنها به پخش کننده های سنتی، بلکه همچنین به سیستم های ویدئویی تحت تقاضا و اشتراک گذاری ویدیو مانند Netflix، YouTube یا فیس بوک و همچنین پخش زنده در سیستم عامل های اشتراک گذاری ویدیو اعمال می شود.

تبلیغات

حفاظت از بینندگان

همانطور که تماشای فیلم یکی از آن است فعالیت های مورد علاقه کودکان در اینترنتقانون جدید شامل پیشنهاداتی برای محافظت بهتر از آنها ، از جمله کاهش قرار گرفتن در معرض تبلیغات درمورد مواد غذایی و نوشیدنی های ناسالم و ممنوعیت تبلیغات و قرار دادن محصول برای دخانیات ، سیگارهای الکترونیکی و الکل در برنامه های تلویزیونی کودکان و سکوهای اشتراک ویدیو است.

قوانین جدید همچنین ممنوعیت محتوی هرگونه خشونت، نفرت و تروریسم را ممنوع می سازد، در حالی که خشونت و پورنوگرافی بدون رعایت مقررات سختگیرانه می شود. سیستم عامل های به اشتراک گذاری ویدیو نیز مسئولیت واکنش سریع را در هنگام ارسال محتوای یا گزارش توسط کاربران نشان می دهند.

تبلیغات

وی گفت: "بزرگسالان ممکن است نرم افزار فیلتر کردن را در محتوی کودکان خود و همچنین نرم افزار تأیید سن بر اساس محتویاتی که ممکن است مضر باشد، اجرا کنند." سابین ورهینیکی از نمایندگان مجلس نمایندگان مسئول فرماندهی این پیشنهادات از طریق مجلس است.

محدودیت های تبلیغاتی

قوانین جدید حداکثر 20٪ تبلیغات را برای مدت پخش روزانه بین 6.00 تا 18.00 تعیین می کند و به پخش کننده انعطاف پذیری می کند تا دوره تبلیغات خود را تنظیم کند.

محتوای اروپایی

به منظور افزایش تنوع فرهنگی و ترویج محتوای اروپایی ، قانون جدید پیشنهاد می کند که 30٪ از محتوای کانال های تلویزیونی و سیستم عامل VOD باید اروپایی باشد. این به معنای تولید و تولید مشترک اتحادیه اروپا با کشورهای اروپایی است که این قرارداد را امضا کردند کنوانسیون اروپا درباره تلویزیون فرامرزی.

وی افزود: آنچه ما امروز با اینترنت ، فیلم ها و فیلم های آنلاین در دسترس تجربه می كنیم ، تا كنون تنظیم نشده است. به همین دلیل ما باید دستورالعمل را به روز کنیم ، "عضو S&D آلمان گفت پترا Kammerevert، نماینده دیگر نماینده مجلس در مجلس نسبت به این پیشنهادها.

مراحل بعدی

قانون جدید هنوز هم باید قبل از لازم الاجرا شدن آن توسط شورا تصویب شود. پس از آن کشورهای اتحادیه اروپا 21 ماه پس از لازم الاجرا شدن خود برای انتقال قوانین جدید به قوانین ملی فرصت دارند.

اطلاعات بیشتر

ادامه مطلب

صوتی و تصویری

پایان دادن به whack-a-mole: چرا راه چاره ای برای مقابله با #IllegalStreaming کار نمی کند

منتشر شده

on

این که آیا آنها بر روی لپ تاپ های خود متمرکز شده یا از کافه های محلی تماشا می کنند با یک پینت، هر جا که طرفداران بازی زیبا هستند، احتمالا جریان غیر قانونی را پیدا خواهید کرد. اکنون تعداد زیادی از طرفداران فوتبال و در واقع بسیاری از ورزش های دیگر به طور غیرقانونی فوتبال، بسکتبال، راگبی یا کریکت خود را به طور غیر قانونی از بین می برند، زیرا بسیاری از کسانی که دارای حق پخش هستند - و همچنین اروپایی ها اتحادیه

تقویت شده توسط 2017 تصمیم از دادگاه اروپایی، که نشان می دهد که جریان غیر قانونی نقض قوانین کپی رایت 2001 است، صنعت ورزش در حال مبارزه است. براساس اطلاعاتی که توسط شرکت خدمات حرفه ای PPL تهیه شده است، شرکت های صنعت ورزش سه شرکت برتر 10 را تشکیل می دهند که اکثر آنها ادعا می کنند نقض قوانین حق تکثیر در سال گذشته، با انجمن فوتبال ثبت نام موارد 36، ثبت نام آسمان 12 و BT ثبت 11.

تبلیغات

در هلند، لیگ برتر در مورد پرونده دادگاه علیه ارائه دهنده میزبانی وب Ecatel برای آنچه که آن را دیدیم موفق بود تسهیل جریان غیر قانونی، با یک دادگاه منطقه هلندی در لاهه، سفارش شرکت برای جلوگیری از ارائه خدماتی که می تواند برای جریان غیر قانونی مورد استفاده قرار گیرد یا با مبلغ € 1.5 میلیون روبرو شود. تکنولوژی مورد استفاده برای تسهیل جریان غیرقانونی نیز تحت تأثیر قرار گرفته است و به ویژه پخش کننده محبوب محبوب، Kodi، که اگرچه کاملا قانونی است، اغلب برای جریان غیر قانونی از طریق یک سری افزودنیهای شخص ثالث استفاده می شود ، چیزی John Weittingale، وزیر فرهنگ و ارشاد سابق بریتانیا، به عنوان "به سرقت" معروف است.

اما در حالی که ECJ ممکن است جریان غیر مجاز را غیر قانونی پیدا کند، فقط اعلام می کند که چیزی غیر از قانون کم است. سایت های تکمیل شده به صورت یک به یک تا کنون ثابت شده است که یک بازی از یک ضربت سخت است. خلیج دزد دریاییبه عنوان مثال، از زمانی که 2003 - حتی اگر بنیانگذاران آن را مجبور به خدمت یک زمان زندان کمی - بوده است با تغییر قواعد، URL ها و امکان دسترسی از طریق وب سایت های پروکسی (یا آینه) قوی شده است.

و درک انگیزه های صاحبان یک قدم جلوتر از قانون دشوار است. در دادگاه 2009، پلیس تخمین زده است که خلیج دزد دریایی هر سال از طریق تبلیغ 1.4m ساخته شده است. کجا پول باید ساخته شود، مردم همیشه آماده هستند که سود ببرند - قانونی یا غیرقانونی - یعنی سیاست فعلی تلاش برای تعطیل کردن ارائه دهندگان فردی، همانند گرفتن نمایندگی مجانی برای پایان دادن به جنگ با مواد مخدر است. این کار نمی کند

تبلیغات

بنابراین به جای تلاش برای مقابله با عرضه، شاید وقت آن رسیده تا تقاضا را حل کند. استراتژی های Draconian که برای ترساندن مصرف کنندگان به ممانعت از سایت های جریان - مانند جدید انگلستان است قانون دیجیتال اقتصاد - به نظر نمی رسد که نتیجه دلخواه خود را داشته باشد. با این حال، تخریب جریان غیرقانونی در راه های بیشتر به رهبری ممکن است.

برای مثال، یک استراتژی میتواند بر خطر عفونت مخرب با استفاده از سایتهای غیرقانونی جریان تأکید کند. با توجه به یک مطالعه مشترک توسط دانشگاه KU Leuven و دانشگاه Stony Brook، نیمی از آگهی های میزبانی شده در سایت های غیرقانونی جریان های ورزشی، مخرب هستند. راه دیگری برای مقابله با این مسئله می تواند برای صنایع ورزشی و سرگرمی باشد تا مردم را به آنچه که می خواهند می دهد، به طوری که آنها مجبور نیستند به عنوان مثال، کاهش زمان انقباض بین انتشار تئاتر فیلم ها و انتقال آنها به سرویس های ویدیویی بر روی تقاضا و ایجاد دسترسی آسان به محتوای مورد نظر، به صورت قانونی.

اما شاید بهترین راه برای مقابله با جریان غیر قانونی، از بین بردن جریان های درآمدزایی است که این سایت ها برای تأمین مالی عملیات خود متکی هستند. این گروه حسابرسی قابل اعتماد (TAG), جمعی از شرکتهای بزرگ درگیر در صنعت رسانه و تبلیغات که علیه جریان غیرقانونی کار می کنند ، گرد هم آمده اند تا اطمینان حاصل کنند که مشاغل قانونی از طریق تبلیغات از جریان پشتیبانی نمی کنند. طبق مطالعه Ernst & Young LLP ، اقدامات ضد دزدی دریایی TAG در حال حاضر درآمد تبلیغات سایت های دزدی دریایی را بین 48 تا 61 درصد کاهش داده است.

حتی کوچکترین تلاش ها می تواند کمک کند: چند ماه پیش، ما متوجه شدیم که Unibet، نام تجاری اصلی قمار سوئدی، پوکر آنلاین، شرکت اسب و مسابقه شرط بندی ورزشی Kindred Group، چندین سایت غیرقانونی جریان را تأمین مالی کرد (مانند WatchSportOnline.cc ، LiveSportStreams.net و MyFeed4U.net) از طریق تبلیغات هدفمند. با توجه به کد منبع، تبلیغات به نظر می رسید به طور مستقیم توسط Kindred قرار گرفته است، و هیچ آژانس تبلیغاتی دیگر به عنوان واسطه عمل نمی کند. سخنگوی شرکت اتحادیه اروپا گفت: "هیچ اطلاعی از هرگونه تخلف نداشت و متعهد شد که با وبسایت های اینترنتی تماس بگیرد تا اطمینان حاصل کند" هر مرجع به Unibet حذف خواهد شد. "

و این حقیقتا این بود. پس از اخطار توسط EuReporter، شرکت شرط بندی آنلاین تبلیغات خود را از سایت های ذکر شده است. سخنگوی وزارت امور خارجه آمريکا گفت: "ما با شرکای مذکور تماس گرفته ايم و درخواست کرده ايم که تمام مراجع Unibet از سایت ها خارج شوند" و تمام آگهی ها از سه وب سایت ناپدید شده اند. "

اگر سیاست گذاران و فعالان بتوانند راهی برای گرسنگی کشیدن در سایت های این درآمد پیدا کنند ، به ناچار برابر خواهند شد. مصرف کنندگان و مشاغل تبلیغاتی دو گروهی هستند که باید از حمایت از این سیستم عامل ها بی انگیزه شوند - هر چیز دیگری دقیقاً مانند یک بازی خسته کننده و گران قیمت بسیار گران قیمت و در نهایت کاملاً بی فایده است.

 

 

ادامه مطلب

صوتی و تصویری

عواقب ناخواسته ناخواسته محدود کردن آگهی های # driven

منتشر شده

on

جلوگیری از جمع آوری و استفاده از داده ها در تبلیغات دیجیتال می تواند عواقب جدی و ناخواسته ای برای اقتصاد اتحادیه اروپا ، رسانه های مستقل اروپا و دسترسی به اینترنت داشته باشد. این یافته های تحقیقات جدید است که در مورد تأثیرات احتمالی مقررات ePrivacy که در اوایل سال جاری توسط کمیسیون اروپا پیشنهاد شده است بعنوان تکرار بعدی قانون کوکی بدنام (راهنمای 2002 / 58 / EC) پیشنهاد شده است.

سهم اقتصادی ناپدید شده تبلیغات دیجیتال

تبلیغات

تجزیه و تحلیل جدید از شرکت مستقل تحقیقات مالی IHS Markit ، تبلیغات دیجیتالی را نشان می دهد که به سهم 526 یورو از تولید ناخالص داخلی سالانه اتحادیه اروپا ، مستقیم و از طریق رشدی که برای مشاغل اتحادیه اروپا فراهم می کند ، کمک می کند.[1]. با این وجود، اگر نیمی از بازار تبلیغات دیجیتال در صورت اعمال محدودیت های پیشنهاد شده در مورد استفاده از داده ها در تبلیغات به اجرا درآید، ناپدید می شوند.

تجزیه و تحلیل IHS Markit نشان می دهد که درصد 66 تبلیغات تبلیغات دیجیتال فعلی بستگی به داده ها دارد و استفاده از داده ها 90 درصد رشد سالانه در بازار تبلیغات دیجیتال را در اختیار دارد. تبلیغات مبتنی بر داده ها بیش از 500٪ موثر تر از تبلیغات بدون داده است و برای ارائه تبلیغاتی شفاف در مورد کسانی که تبلیغات خود را می بینند بسیار مهم است. به همین دلیل، اگر داده ها دیگر مورد استفاده قرار نگیرند، تبلیغ کنندگان سرمایه گذاری خود را در تبلیغات دیجیتال کاهش خواهند داد.

فقدان چشم انداز رسانه ها

تبلیغات

کاهش هزینه تبلیغات دیجیتالی عواقب جدی برای اقتصاد اتحادیه اروپا و تبعات به همان اندازه جدی برای رسانه های اروپا به همراه خواهد داشت. تبلیغات مبتنی بر داده باعث افزایش ارزش واحد تبلیغات آنلاین 300٪ می شود ، و افزایش ارزش مخصوصاً برای ناشران کوچکتر قابل توجه است ، که در غیر این صورت برای دسترسی به درآمدهای تبلیغات دیجیتال تلاش می کنند.[2]. تحلیل اقتصاد سنجی IHS Markit پیش بینی می کند که تأثیر محدود کردن داده ها در تبلیغات می تواند 5x در ناشران کوچکتر و مستقل بیشتر باشد.

در نظرسنجی کاربران 11,000 در کشورهای عضو 11 در کشورهای عضو اتحادیه اروپا، شرکت تحقیقاتی GfK، نگرشی نسبت به تبلیغات دیجیتال، به اشتراک گذاری داده ها و چشم انداز پرداخت هزینه ها را بررسی کرد.[3]. مشخص شد که فقط 30٪ از اروپایی ها حاضرند برای جایگزینی درآمدهای تبلیغات دیجیتال ، مطالب را بپردازند و میانگین مبلغی که برای پرداخت آنها آماده هستند (3.8 یورو در هر ماه) به مراتب کمتر از مبلغی است که سایتهای خبری برای تأمین اعتبار روزنامه نگاری خود نیاز دارند. با توجه به خرج تبلیغات دیجیتال در حال کاهش ، و مخاطبان امتناع از پرداخت ، چشم انداز ناشران بسیار ناخوشایند به نظر می رسد. محدودیت در جمع آوری داده های مهم برای تولید درآمدهای تبلیغاتی که از طریق روزنامه نویسی تأمین می شوند ، توانایی سازمان های رسانه ای در ارائه مطالب و خدمات با کیفیت بالا را کاهش می دهد ، که می تواند عواقب ناخواسته جدی برای چشم انداز اجتماعی و سیاسی اروپا داشته باشد.

اینترنت که دیگر برای همه قابل دسترسی نیست

مطالعه GfK همچنین نشان داد که تاثیر احتمالی کاهش درآمد تبلیغات دیجیتال در دسترسی به اینترنت به خودی خود. بیش از دو سوم از اروپایی ها (68٪) هرگز از محتوای یا خدمات آنلاین استفاده نمی کنند. هنگامی که در مورد نیاز به پرداخت هزینه استفاده از اینترنت خود را پرسیدند، 88٪ گفتند که آنها به میزان قابل توجهی زمان آنلاین را صرف می کنند. در مقابل، 69٪ گفتند که مایلند داده های مرور خود را در تبلیغات استفاده کنند تا به محتوای رایگان دسترسی پیدا کنند. به طور کلی، 80 درصد گفت که آنها محتوای آزاد را با تبلیغات به محتوای پرداخت می کنند.

عواقب ناخواسته محدود کردن تبلیغات مبتنی بر داده ها

تاونسند Feehan ، مدیرعامل IAB اروپا گفت: "این یافته ها باید به نمایندگان مجلس دلایل بسیار مهم نگرانی بدهند زیرا آنها مقررات پیشنهادی ePrivacy را در نظر می گیرند." "گزینه جایگزین برای تبلیغات مبتنی بر داده ها فقط تبلیغات کمتر هدفمند نیست - این یک صنعت تبلیغاتی دیجیتالی است که نصف اندازه امروز خود است. این امر عواقب عظیمی برای تجربه اروپایی ها در اینترنت ، اقتصاد اتحادیه اروپا و وجود یک رسانه آزاد و متعادل دارد. آخرین تحقیقات نشان می دهد که اشتها برای پرداخت مطالب آنلاین به سادگی در بین شهروندان اتحادیه اروپا به میزان قابل قبولی وجود ندارد. نادیده گرفتن این واقعیت نوعی فاجعه اقتصادی ، اجتماعی و سیاسی است. "

گزارش های کامل بصورت آنلاین در دسترس هستند: www.datadrivenadvertising.eu

تحقیقات که توسط اتحادیه تبلیغاتی دیجیتال اروپایی (EDAA) و اداره تبلیغاتی تعاملی اروپا (IAB Europe) تأمین شده است.

ادامه مطلب
تبلیغات
تبلیغات
تبلیغات

روند